FX168财经报社(北美)讯 耐克(Nike)在中国的一线希望，对于其他在该地区拥有庞大业务的零售商来说，可能是个好消息。

周二(3月22日)美市上午盘中，耐克股价上涨逾5%，此前这家运动鞋巨头表示，尽管近期西方品牌遭遇反弹，市场商品短缺，但其在华业务正在改善。耐克的表现表明，至少就目前而言，该公司正在应对包括持续的供应链积压在内的更广泛的宏观经济挑战，情况好于许多人的预期。在周一的报告发布之前，耐克的股价今年以来下跌了22%。

分析师表示，耐克的业绩对阿迪达斯(Adidas)和彪马(Puma)等拥有类似全球业务的其它运动服装零售商来说是个好兆头。当然，耐克尚未公布从6月开始的下一财年的前景，因为从现在到耐克公布第四财季业绩之前，有许多不稳定因素可能会发生变化。这仍为趋势转向另一个方向留下了空间。

耐克说，在截至2月28日的三个月里，在华销售额同比下降8%，好于分析师此前预计的12%的降幅。这也较耐克前一季度24%的降幅有了明显改善。中国一直是耐克最赚钱的市场。

Wedbush分析师Tom Nikic在一份致客户的报告中称，耐克股票面临的最大威胁一直是中国，但现在该地区“正朝着正确的方向发展”。

他表示:“由于品牌发展势头强劲，以及直接面向消费者计划推动的长期(盈利)力量，我们相信，耐克仍是我们这个领域中质量最高、最引人注目的增长故事之一。”

在与分析师的财报电话会议上，耐克的管理团队解释了该公司为赢得海外消费者青睐而采取的措施。例如，耐克已经与两家中国零售分销商Top Sports和宝胜(Pou Sheng)合作，以扩大其在该地区的影响力。该公司还提到了最近一项与北京奥运会有关的品牌宣传活动。

该公司财务长Matthew Friend称，“这一势头令我们感到鼓舞，并表明我们对能够回归长期增长模式持乐观态度。”“短期内，我们正在从运营角度观察市场上与新冠疫情相关的封锁，目前还不清楚这些封锁对第四季度的影响……但感觉不一样。”

Friend表示，在第四财季，随着耐克继续监测近期新冠肺炎病例的增加和新一轮封锁，预计中国市场将出现连续改善。

Evercore ISI分析师Omar Saad称，本季度是耐克在中国市场的“转折点”。他在给客户的一份报告中表示:“我们认为，强劲的表现缓解了人们对新冠肺炎严重影响中国需求的主要担忧。”“我们还认为，这消除了人们的担忧，即需求转向国内品牌将严重阻碍耐克的增长。”

大西洋证券(Atlantic Equities)分析师Daniela Nedialkova也认同这一观点，她在一份研究报告中写道，对耐克第三季度业绩的预期近几周一直在下降，导致该公司股价走低，尤其是在市场对中国的担忧上升的情况下。

Nedialkova称，市场还担心耐克的市场份额会被国内品牌夺走，因其供应链受限，且库存不足。但她说，周一，耐克向投资者保证，公司仍将能够实现去年制定的长期目标。

对于当前财年，耐克重申了其销售额将较前12个月增长5%左右的预期。分析师此前预计收入将增长5.3%。

除了努力恢复在中国的增长，耐克还在其本土和最大的北美市场应对复杂的环境。

尽管消费者对耐克运动鞋和服装的需求似乎强劲，但混乱的供应链仍是一个问题。耐克表示，与其他地区相比，北美地区的运输时间仍然较长。该公司表示，与疫情前的水平相比，获得商品的时间延长了六周，比去年同期延长了两周。

Friend说，为了为秋季季做准备，耐克已经提前了采购时间，以便为返校潮确保足够的商品。

该公司首席执行官John Donahoe表示:“我们正保持攻势。”“从长远来看，我们的信心丝毫没有改变。”

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